- De store kjedefestivalene kan bli en trussel. Maria Engström (Hultsfred) advarer mot kommersialiseringa av musikkfestivalene. Samtidig som Hove fortsetter med britiske eiere, starter Tromsø-gjengen Døgnvill opp en ny festival i Stavanger.

Hoves britiske sjef Melvin Benn var på plass i Oslo i går for at Hove skulle ta førjuls-agendaen. Han kunne ikke presentere headlinerne han egentlig ville – bare si at neste års festival vil falle sammen med Roskilde. Fordelen med å kunne booke de samme headlinerne som tungvekteren Roskilde er avgjørende for datoflyttinga. Samkjøring er også grunnen til at Stavanger snart får en ny kommersiell musikkfestival.

Svenske Maria Engström, som jobber for svensk og norsk musikkbransje – og som sitter i styret til Hultsfredfestivalen, roper varsko etter framveksten av kjedefestivaler i Sverige, som man også kan se på Benn’s festivalfamilie Festival Republic som.

- Visse selskap og deres artister dominerer på programmene. Selskap som Live Nation og AEG Live eier eller deleier nå flere svenske festivaler – og ønsker sine egne artister på scenene, sier Maria Engström om utviklinga de siste åra.

- Omreisende festivalturneer som har de samme bandene i hver eneste by er vel og bra – men både de, og i større grad de festivalene som eies av kommerse Live Nation og AEG Live kan bli en trussel mot de lokale, autonome festivalene, advarer Engström. Hun bedyrer at også Hultsfred samarbeider med kjempen og bookingselskapet Live Nation. Men også at de kan true mangfoldet i artisttilbudet gjennom festivaler de eier – og festivaler som arrangeres av deres datterselskap Luger – som Way Out West, Accelerator og Where The Action Is.

- No franchise
Melvin Benn kjøpte konkurs-festivalen Hove og innlemmet den i sin Festival Republic, men avviser at Hove nå er en «franchisefestival», til tross for at booker Toffen Gunnufsen må få alle avtaler godkjent av Benn
- Vi er noe helt annet enn for eksempel Sonisphere, som er en ekte kjedefestival. Jeg vil at Hove skal fortsette å være seg sjøl og være en sørnorsk festival, sier Benn. De største eierne av selskapet hans heter også Live Nation, men Benn forsikrer at Live Nation ikke har noen innflytelse på tilbudet på hans festivaler.

- Jeg passer på at festivalene jeg eier blir styrt skikkelig, det er alt som ligger i å være del av Festival Republic.

To av Festival Republic’s største festivaler, Reading og Leeds har de samme headlinerne, men Benn bedyrer at selve festivalfølelsen og -publikum er totalt forskjellige på de to.

Faksimile Readings festivalplakat i år

Faksimile Leeds

Ifølge Live Nation i Norge har det så langt ikke vært snakk om å gå sterkere inn i Hove så langt, men at det kan skje i framtida.

Ny storfestival i Stavanger
Kristoffer Endresen er den nye sjefen for festivalen for «Døgnvill Stavanger» (navnet er ennå ikke på plass, se egen sak om festivalen), og kjenner også utviklinga av omreisende festivaler i Sverige, som «knakk seg sjøl ved å melke markedet for hardt», som Endresen formulerer det. Døgnvill har siden 2007 arrangert stor festival i Tromsø, og tar nå med seg suksessen til Stavanger.

- Kan du se noen negative følger av å være en kjedefestival, Kristoffer?
- Jeg kan i alle fall se at vi må være forsiktige, og må inkludere det lokale miljøet. Bookingmessig er det bare en fordel å være større, siden vi kan tilby de store internasjonale artistene to konserter. Vi håper å slippe artistnyheter om neste års festival før jul, og navnene er minst like store som tidligere Døgnvill-artister, som 50 Cent, Snopp Dogg og Sex Pistols, sier Endresen.

Endresen mener det norske festivalmarkedet er mye mer organisk vokst fram enn det svenske, men at vi kan komme til å få flere «franchise»-festivaler på sikt.

Maria Engström ser at de nye eierne redda Hovefestivalens videre liv, men sier at man bør være forsiktig når man lar seg kjøpe opp av internasjonale serie-organisasjoner.

Tags: Døgnvill, Festival Republic, hove, Stavanger