Big Boi. Foto: Per Ole Hagen

Pepsi Max er en av de store firmaene som satser på profilering gjennom SXSW. I går arrangerte de en stor konsert sammen med Foursquare og SXSW, hvor hip hop-stjerna Big Boi ble streamet live, sammen med svenske The Sounds og Locksley fra USA. Konserten ble holdt på det nedlagte Seaholm Power Plant, midt i sentrum av Austin.

Big Boi. Foto: Per Ole Hagen

Dyr, men vellykket markedsføring

Denne konserten er typisk for mye av det som skjer under SXSW. Store firmaer brenner av mye penger av merkedsbudsjettet sitt for å profilere seg selv via festivalen og artistene som er her. Og her snakker vi om store penger til å bygge opp scene, skjermer, lys og stort lydanlegg. Både The Sounds og Locksley har egne offisielle konserter på SXSW, mens Big Boi var flydd inn for anledningen. Invitasjonen til konserten skjer via Facebook, Foursquare og på Pepsi Max sin store stand i byen, og all drikke og noe håndmat var gratis.

Locksley fra Madison, Wisconsin. Foto: Per Ole Hagen/NRK

Stor stemning

Anslagsvis et par tusen mennesker møtte opp, og i løpet av kvelden steg stemningen til store høyder, mye takket være generøse mengder marguaritas og annen drikke, i tilegg til Pepsi, selvfølgelig! De to forbandene hadde en forbausende takknemlig jobb før selve stjerna kom på. Publikummet her i Austin er gjennomgående veldig generøst mot alle artister, og åpningsbandet Locksley, fikk en varm velkomst. De er da også et morsomt band, veldig visuelle, og kan minne noe om svenske The Hives i stil – uten Howlin’ Pelle Almqvist.

Maja Ivarsson fra svenske The Sounds. Foto: Per Ole Hagen/NRK

En moderne Debbie Harry

The Sounds er et annet svensk band, et post-punk band og en moderne utgave av Blondie. Vokalist Maja Ivarsson spiller rått på utseende og en viss likhet med Debbie Harry. Det var også tydelig at mange i salen kjente bandet godt, og kunne flere av låtene deres. De har da også holdt på i 12 år og gitt ut tre CD-er, med en ny som kommer i slutten av måneden. Det meste av bandets sceneopptreden dreier seg om vokalist Maja, som forøvrig stilte i Turbojugend-skinnjakke på scenen.

Felix Rodriguez og Maja Ivarsson fra svenske The Sounds. Foto: Per Ole Hagen/NRK

Big Boi

Kveldens hovedartist, Big Boi er kanskje best kjent som halvparten av hip hop-duoen Outkast. Hip hop-fansen vil kjenne ham godt som solartist, og han har allerede 6 Grammyer for utgivelser med Outkast på peishylla hjemme. Han er også kjent som en etter forholdene radikal artist, og har blant annt kommer med kraftig kritikk mot Bush-adminstrasjonens krig mot terror i låten War fra 2003.

Flere bilder av artistene

Big Boi. Foto: Per Ole Hagen

Big Boi. Foto: Per Ole Hagen

Maja Ivarsson fra svenske The Sounds. Foto: Per Ole Hagen/NRK

Maja Ivarsson fra svenske The Sounds. Foto: Per Ole Hagen/NRK

Locksley fra Madison, Wisconsin. Foto: Per Ole Hagen/NRK

Locksley fra Madison, Wisconsin. Foto: Per Ole Hagen/NRK